头部、圈层作品齐发力系列作品、原创动画满足

  12月27日,《2019腾讯视频年度指数报告》发布。这份收纳了电视剧、节目、电影、纪录片、动漫、短视频、doki、特别篇8个大领域的报告,以多篇章、大量数据统计的形式,向文娱行业揭示了这一年腾讯视频用户在各个内容领域的爱好和习惯。作为国内在内容产量和用户数量都处于领先地位的视频平台,腾讯视频这份报告其实折射出中国文娱行业的内容流行趋势。

  在中国动漫市场,腾讯视频动漫频道以过亿的用户数量位居全网第一。通过剖析《2019腾讯视频年度指数报告》中的动漫篇,去了解中国当今的动漫爱好者们到底喜欢看什么动画,能为国内动漫行业的发展提供一定的借鉴。

  2018年,腾讯视频动漫频道播放量第一的动画作品是《斗罗大陆》, 2019年《斗罗大陆》同样位列第一,目前播放量已经达到124亿。在普通观众看来,一部国产网络动画破百亿的播放量简直不可思议,但是在动画观众眼中,《斗罗大陆》能够收获如此高关注度是实至名归。

  《斗罗大陆》原著小说描写的热血冒险故事,10年来打动了无数青少年。2019年腾讯视频将其打造为国内首部年番作品,依靠优秀的制作和持续不间断的更新,《斗罗大陆》成为了国内首部播放量破百亿的国产网络动画,在《2019腾讯视频年度指数报告》年度国漫综合指数TOP10中位列NO.1。

  ACGx也注意到榜单上的其他作品,《魔道祖师》《斗破苍穹》《狐妖小红娘》《非人哉》《西行纪》《天行九歌》在今年也获得出色的成绩。相较于《斗罗大陆》,这些基于垂直圈层及细分用户打造的差异化动画,在聚拢有着不同爱好的动画观众的同时,也获得了更广泛的用户关注度。

  90后、00后用户的一大显著特征,就是审美、消费和价值观都趋于小众化、圈层化。为吸引这些有着不同爱好的用户,腾讯视频采取的策略是头部年番动画+垂直类标杆动画。

  以年番形式播出的《斗罗大陆》为头部作品,恋爱治愈向的《狐妖小红娘》、搞笑吐槽向的《非人哉》和展现江湖人世善恶的《魔道祖师》等垂直类动画则吸引各类动画观众。而今,这些作品的年度热度数据也证明,通过精良的动画制作和合理的用户导向,具有普世性的故事必然可以吸引到越来越多潜在动漫用户的关注。

  2019年,《西行纪之集结篇》《画江湖之不良人 第3季》《狐妖小红娘 竹业篇》《魔道祖师 羡云篇》这些优秀的动画作品续作点击量获得了大幅提升,除了作品本身足够优秀外,最重要的原因是国产网络动画正在通过数年的持续更新,逐渐形成作品系列化。

  如已经更新了7季的《狐妖小红娘》,豆瓣评分一季高过一季的《魔道祖师》,制作越来越精良的《斗破苍穹》,这些作品形成了系列化的更新,从故事、制作水平等各个方面逐渐获得用户认可。

  系列化作品的出现,不仅能够延长作品的生命力,最重要的是能够培养用户持续性追动画作品的习惯,而这是夯实国产网络动画在中国文娱市场根基的重要手段。

  在改编动画之外,腾讯视频上播出的不少原创动画也因出色的故事受到用户追捧。

  如描述江湖儿女恩怨情仇的《画江湖之不良人 第三季》,科幻军事题材《雄兵连之诸天降临》,以寻找记忆为故事主线的《刺客伍六七》等,这些带有创作者浓厚个人风格的动画作品题材各异、脑洞大开。

  在动漫市场中,原创动画是不可或缺的重要作品类型,对于发展中的国漫市场来说,原创动画不仅丰富了题材,更是动画创作者致力于动画多样性的开拓,是想象力和创新的体现,也能为中国动画观众带来不同的娱乐体验。

  以猫的视角来展现人类生命成长与变化的《日暮之隙》,如以橘子为“意向”表现父女之间情感变化的《匆匆》,展现改革开放以来中国城市美好变迁的《丝念》……这些短篇动画聚焦个人情感、家国情怀、时代变迁,营造出浓郁的时代风情,塑造了鲜明的人物形象,通过动画讲述中国故事,将中华优秀传统文化传递给当代年轻人。

  指数榜单上这些涵盖多种类型、故事各异的中国动画作品,通过腾讯视频的传播,已经受到更大体量用户关注。而曾经以服务核心动画观众为首要对象的国产网络动画作品,正逐渐朝着为中国超过3亿潜在动画观众服务的目标前进。2019年,这些作品收获的直观数据量,足以体现出国产网络动画的用户边界正在扩大。

  《2019腾讯视频年度指数报告》动漫篇对于动漫用户的喜好解读也有所体现。用户决定市场,市场决定内容方向,在作品类型已呈多元化的国漫市场,男女观众皆能从中寻找到自己喜爱的动画。

  男性动画观众喜爱《斗破苍穹》《西行纪》《万界神主》等动画,包含了少年逆天改命、追求极致冒险等中国青年喜爱的元素;在女性动画观众青睐的《魔道祖师》《狐妖小红娘》《快把我哥带走》等人气动画中,古风、爱情、轻松、搞笑等元素则成为动画内容的大卖点。

  在早期的国产网络动画中,人气作品主要以惊悚、搞笑、校园题材为主,这跟当时的动画受众较为核心有直接关系。而今,为男性动画观众制作的动画类型,已经越来越趋向于大众化,如《斗破苍穹》《西行纪》这些作品中蕴含的思想也更适合当下年轻观众的价值观。

  最近两年,随着文娱市场的女性内容日渐丰富,专门以女性观众为受众的动画出现,在非女性向作品中添加女性喜爱的元素这种做法也较为普遍。动画能够以更夸张和充满想象力的方式强化作品想要传递的内核,《魔道祖师》《狐妖小红娘》等动画作品的成功,体现出中国的动画创作者们在探索女性喜爱的动画方面已经取得成效。

  动画观众的一大特点是对喜爱的作品具备高度粘性,从喜爱作品,到喜爱角色,再到“为爱发电”进行二次创作。

  《2019腾讯视频年度指数报告》动漫篇此次也公布了腾讯视频doki国漫爱豆粉丝值TOP10,这些动漫角色出自知名作品《魔道祖师》《斗罗大陆》《全职高手》。粉丝对动漫角色的喜爱,源自故事对角色的成功塑造,通过doki的互动、应援、冲榜,国产网络动画观众们显然为自己钟爱的角色找到了一个合适的互动渠道。

  在指数报告动漫篇公布的腾讯视频动漫弹幕热词榜单TOP10中,我们不难看到基于弹幕文化的社交共鸣,在这些出色的动漫作品中得到了充分体现。

  今年的热门弹幕均出自热门动画作品,如《斗罗大陆》《魔道祖师》《秦时明月》《画江湖之不良人》等等。弹幕这种源自ACG的亚文化,能够出现在腾讯视频这种主流视频平台的内容中,并且被广泛应用,这是几年前难以想象的。而今,国产网络动画佳作的不断出现,使得这种原本小众的文化形式开始辐射到主流市场,成为当下年轻人一种新型社交方式。

  越是热门的作品,动画粉丝越会报以积极热情的二次创作。动画粉丝为《斗罗大陆》《斗破苍穹》《西行纪》这些优秀动画作品制作的二次创作视频,不仅丰富了动画内容体系,也为动画本身带来了更多曝光度。

  动画的热播,还创作者带来了流量,这其中配音演员作为动画角色背后的创作者,也受到了动画粉丝的关注。

  黄莺(为《秦时明月》少司命和《武庚纪》大祭司配音)、吴磊(为《斗罗大陆》唐昊配音)、阿杰(为《魔道祖师》魏无羡配音),以及在其他知名国产网络动画献声的醋醋、姜广涛、山新等配音演员,通过优秀的动漫作品而为动画观众所熟知。他们也由幕后走到台前,收获了大批粉丝。动画观众的关注从动画扩大到角色,再延伸到配音演员,这种种现象皆因国产网络动画在中国的发展有了长足进步。

  在中国动漫市场,衍生品一直都是产业终端待挖掘的一块“金矿”。过去十几年间,受到盗版市场影响,加上为正版内容和正版衍生品付费的观念没有形成,中国动漫衍生品消费水平一直停留在低端市场。而今,随着动漫用户对正版意识的提升,越来越多动漫IP尝试去拓展下游的衍生品市场。

  通过《2019腾讯视频年度指数报告》动漫篇对于动漫人气周边数据的统计,可以看到国漫产业链终端衍生品的产品类型是在进行多方面拓展,而动漫用户的消费水平也在逐渐提升。

  魏无羡粘土人、冯宝宝手办,以及荣耀版酷狗M1蓝牙耳机、月红款防晒晴雨伞、美杜莎女王桌垫,这些衍生品涵盖了较为核心的手办到消费级的耳机、雨伞,产品类型呈现多元化。

  终端衍生品是对用户消费能力的体现,只有国产网络动画的内容受众辐射面足够广,衍生品才能覆盖各个档次,实现从核心衍生品到快消品的全面开花。

  国漫市场发展几年间,依靠精品动画吸引了大批受众,而这些热情的动画观众们也成为国漫市场发展的参与者之一。优质作品的产出,动画观众的培养,这二者是相辅相成,缺一不可的。

  对主导内容产出的视频网站来说,在坚持正确价值导向,积极弘扬正能量的前提下,尊重用户,把握潜在动画观众的喜好,为他们制作优质国漫内容,用好的内容陪伴用户,用户也会给予最积极的回应。

  这些优质内容亦是国漫市场稳定正向发展的奠基石,未来以这些作品为制作参照,将会有越来越多的新动画出现,丰富整个国漫市场。